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拿50万天价电视跟土豪交朋友,乐视摆脱“众”口味?

2015-10-29 09:26      电子信息网


50万是什么概念?能在距离北京中心城区60公里的涿州买套70平米的房子,能入手一辆中高配的宝马5系商务座驾。当然,也能买一台120英寸的超级电视。

10月27日,乐视在北京五棵松体育馆举办了一场名为“无化反 不生态”的新品发布会。这场由李云迪、孙红雷、李小璐等众多一线明星站台,来自欧洲、印尼等各地的1500多名记者到场,以及5000多个“乐迷”共同参与的发布会,注定看点十足。而其中最让笔者大跌眼镜的,是乐视一改以往“价格屠夫”的形象,祭出一台120英寸超大3D 4K超级电视uMax120,售价高达49.99万。

尽管乐视CEO贾跃亭一直强调,这已经是“腰斩”价,可对于在场以及不在场的绝大多数人来说,看到这个价格的时候难免有点“闪了腰”。其实,三星已经推出过一款110英寸的4K电视,国内价格大约在120万左右。但110英寸的面板,8.5代线就能切出,而120英寸的面板只有夏普10代线才能做到,且全球就此一条。由此来看,接近50万的价格可称得上“业界良心”。

但由于这是乐视品牌的电视,如此天价就不免让人咋舌。因为这与以往几代超级电视的路数大不一样。乐视自推出超级电视以来,就被戏谑为“超级便宜的电视”,以低于成本的价格销售硬件,打乱了彩电市场的价格规则。便宜,是超级电视很重要的一个标签,也是超级电视上市以来不断刷新销量纪录的关键要素。但从这款接近50万的天价土豪电视开始,乐视的“众”口味或将改变,起码不是只卖“便宜货”了,而是要瞄准高端用户,逐渐树立高端品牌形象。

按照贾跃亭的说法,uMax120只为人生赢家,瞄准的是金子塔尖的社会精英。他算了一笔账,中国的千万富翁据统计有100多万人,如果有1%%的用户选择乐视电视之王,销售额就将以10亿计算。这从当天发布会的“花边”也可窥见一斑:此次发布会的冠名是蒙牛推出的高端纯牛奶品牌嗨Milk,发布会的广告片循环播放着嗨Milk,以及五星级的处女星号豪华游轮、贵族品牌ROLEX,就连超级汽车,乐视也选择了跟英国豪华跑车制造商阿斯顿•马丁合作。借uMax120极高调、超大步地转向高端市场,这或许是乐视下一步的方向。

3年前宣布推出超级电视的时候,乐视提出了“颠覆电视”的口号。这一次,贾跃亭又提出了“颠覆电影院”的目标。uMax120搭载夏普SDP提供的120英寸4K面板,支持3D,采用4K智能电视芯片Mstar 6A928,配备4核1.4GHz以及4核Mali T760顶级旗舰GPU,拥有3GB运行内存和32GB高速闪存,支持60帧H.265/HEVC格式4K视频硬解。从这些参数看,uMax120性能堪比家庭影院。

但最大的亮点还在于“超前点映”。贾跃亭说:“在家庭影院中早于电影院看新片,这是电影革命的第一步。虽然现在听起来还为时尚早,但是3年后再回顾今天,我认为会变成可能。”贾跃亭的底气从哪儿来?内容。借助在视频资源上的优势,乐视将做到让影片先于院线在乐视的屏幕上上映,让用户足不出户看大片。就在下个月,乐视将把新片《消失的凶手》率先搬到乐视的网站和电视上。这就是乐视生态的能量。

不过,凭借uMax120来完成“颠覆电影院”的使命,别说3年,13年也很难说。一方面,想要足不出户看大片、先于院线看新品的用户应该是不少的;而另一方面,能够消费得起50万天价电视的土豪是不多的。要真正做到“颠覆电影院”,光从“塔尖上的精英”开始远远不够。苹果的“颠覆”在于改变了人们使用智能手机的习惯,淘宝的“颠覆”在于改变了人们的购物习惯。所以,只有普惠绝大多数的用户才能谈得上“颠覆”。因此,乐视要谈“颠覆”,还是先把这50万的价格,变成更多个50万的用户群再说吧。

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