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5G手机的当下,价格战还是涨价潮?

2021-03-15 13:22      电子信息网


自2020年以来,5G手机价格不断下探。华为、小米、OPPO、vivo、中兴相继推出千元价位5G手机,意欲快速渗透抢占市场。4G时代司空见惯的“价格战”在5G市场隐约浮现。

然而手机芯片缺货潮,让厂商不得不面对5G手机“涨价还是降价”的两难选择。对于千元机,这的确是个问题。

价格战持续?

自2020年以来,华为、小米、OPPO、vivo、中兴等相继推出千元级别的5G手机,而骁龙480、天玑700等5G芯片在中低端市场中的助推,进一步加速着千元机型全面爆发的到来。搭载天玑800U处理器的红米Note9售价1299元;搭载天玑800u芯片的realme Q2售价为1199元,红米10X售价为1299,中兴v2020售价为899元。

业内人士表示,部分手机企业推出价位较低的5G手机产品,主要旨在5G快速渗透时代抢占市场,其中不乏利用低价产品牺牲小部分利润者。

在中高端市场,最新发布的OPPO Find X3系列手机5000元左右。此前发布的realme真我GT、iQOO Neo5、Redmi K40Pro都用上了时下旗舰配置。此外,摩托罗拉edgs、魅族18系列等沉寂了多年的小众品牌旗舰机型也逐渐向头部品牌看齐。

小米11首发骁龙888处理器,出人意料的是,自2020年正式宣布进军高端的小米,却将小米11的定价与小米10持平。1月18日,三星正式在国内发布三星Galaxy 21系列,独家配备起售价仅4999元,相比上一代产品三星S20低了2000元。头部品牌放低身价入市,势必进一步挤压中小品牌的生存空间。

无论在高中低端市场,从处理器、屏幕到多镜头模组,各种参数的比拼有愈演愈烈之势,多维竞争一直存在。

侯林表示,5G手机价格战其实一直在打,跟以前4G手机类似,线上比拼的还是配置等参数,线下比的还是手感等因素,而5G早就已经从新技术变为必备参数。从硬件参数到渠道覆盖,再到品牌影响力都是比拼的重点。

竞争激烈,中国手机市场格局也迎来变化。2021年1月,中国手机市场头把交椅易主。市场研究机构Counterpoint Research最新数据显示,OPPO在2021年1月国内市场份额位居榜首,市场份额达到21%,成为中国智能手机品牌第一;其次是vivo 20%,华为、苹果和小米达到16%。Counterpoint 高级分析师 Varun Mishra 表示,2021年1月,中国市场5G手机中有近三分之一的价格低于300美元。OPPO通过中低端A系列产品来满足这一需求。在A系列和Reno系列的结合推动下,OPPO在600美元以下的价格段中成为中国最大的5G智能手机品牌。

涨价潮将至?

荣耀CEO赵明近日曾向媒体表示,目前所有的手机都处于供不应求的状态。2021年一季度,甚至到二季度,都是拼命地去拉采购、拉供应链,增加交付、产能的过程。

最新一季的财报电话会上高通CEO表示,芯片的订单正在潮水般涌来,而整个行业的生产负担都集中在亚洲为数不多的工厂身上。但供应链缺货严重影响交付情况,物料交付周期已经延长至30周以上。

根据TrendForce集邦咨询最新调查,上个月三星位于德州工厂受暴风雪影响生产停滞,5G手机相关产品Qualcomm 5G RFIC、Samsung LSI OLED DDIC,Samsung LSI CIS Logic IC受到影响,预估三月底才会恢复至90%以上。初步预估该事件影响时间将发生在第二季度,5G手机交付数量约有30%会受影响。

以往出现供需不平衡的情况,势必会引起价格的上涨或者下跌。而在此轮供应紧缺,5G手机的价格是否会上涨?

GfK高级分析师侯林在接受采访时表示,目前情况应该是现货库存芯片紧缺,之前厂商的订单是按时交付的。如果手机厂商按时提交订单,是可以拿到芯片的,只不过新的交付周期会相对久一些。所以从这个层面来看,缺货的确存在,但无法当成涨价的理由,所以应该不会造成短期内的价格上涨。

业内人士认为,供应紧缺不会影响各家厂商推出5G新品手机的速度。“从研发到立项,再到制造、出货,手机上新最快需要6个月,旗舰版可能需要9个月到一年左右的时间。厂商其实早就在排兵布阵,为5G手机做足了准备。”IDC研究经理王希表示。

Omdia半导体研究部门首席分析师何晖表示,很可能今年底或明年面世的新手机定价会有所浮动。

纵然5G手机市场角逐白热化,且还面临供应短缺情况。但从整体市场情况来看,ABI Research研究认为,5G手机价格下探可能会对市场平均售价和整体盈利能力产生连锁反应。由于处于价值链中的企业获取可观利润的时间相对较短,预计许多企业将开始遵循积极的定价策略,以避免总体利润的下降。

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